智能音箱行业鱼目混杂 企业应如何突围？

近几年，随着人工智能和物联网的快速发展，智能家居概念蓬勃生起，智能音箱作为智能家居的入口，具有强大的生命力和广阔的发展前景，行业也迎来爆发之势。

奥维云网数据显示，2017年我国市场销量达到176万台，销售额4．9亿。预计2018年的市场销售量425万台，同比增长141％，销售额13．6亿元，同比增长178％。

Canalys发布的2018年全球智能音箱市场预测数据显示，预计2018年末，智能音箱的用户量将突破1亿大关，未来将保持快速增长势头，到2020年达2．25亿，并有望在2022年超过3亿。

探索期内我国智能音箱产业现状

这两年一直被认为是国内智能音箱元年，对于智能音箱产业链发展来说是关键性阶段，所以任何厂商都不想放弃这块蛋糕。

先是百度以低价的小度音箱引起价格战，随后小米、天猫等企业相继参与，然后华为升级智能家居品牌＂华为智选＂，OPPO、vivo联合一众硬件厂商成立生态联盟。可以看到，无论是硬件公司还是互联网企业，纷纷抢食智能家居市场。

据记者了解，市面上的国内品牌的智能音箱主要分为两种类型，一种是智能助手类音箱，以语音交互技术为重点，成为智能家居的控制中心，国内厂商中以京东的叮咚音箱，阿里巴巴的天猫精灵，小米旗下的小爱同学为代表。

另一种是以内容分享为主的内容智能音箱，将音箱作为音乐、有声读物等流媒体内容的载体，国内厂商以喜马拉雅的小雅为代表。

纵观整个市场，智能音箱的产品数不胜数，新产品不断发布，似乎也预示着在国内市场智能音箱行业欣欣向荣的态势，但事实真的如此吗？

行业＂假繁荣＂ 智能音箱爆发后的冷思考

目前国内智能音箱市场已经初成规模，主要品牌销量早已经突破百万。虽然国内产商展现了一个个漂亮的销售数据，但背后也引发行业担忧。

其一，国内智能音箱市场参与者众多，造成市场低价竞争严重，低价快速渗透策略改变了企业发力的重心，忽视了产品体验功能的发展。

其二，产品同质化严重，音箱本身体验较差，交互能力弱。

其三，产品功能单一，遇服务机器人、智能电视产品冲击。

可以看出，当前我国智能音箱市场面临语音交互技术需完善、产业资源缺乏有效整合、竞品冲击、商品同质化严重等困境。

产业观察家洪仕斌指出，智能音箱最主要的发展困境并不是产品、行业、技术等问题，主要在于发展方向，所有人都想把产品做成智慧家庭的终端入口，但目前来看很模糊，不明朗。

智能音箱如何突围？

事实证明，我国智能音箱产品要实现真正市场化，还有许多路要走，整个行业还需＂摸着石头过河＂。

易观智库分析认为，未来我国智能音箱产业的出路在于音质与优质内容的完美结合，通过进一步优化语音技术，通过扩张产业链或合作的形式，实现硬件＋技术＋内容＋服务的资源整合，达成生态闭环，完善平台布局。

智能音箱战场的竞争，归根结底就是技术与创新的竞争，对此，笔者认为，智能音箱企业要想在市场中突围，主要应在以下三个方面去考虑。

第一，要做到功能融合。

语音交互的方式，播放有声内容、提供O2O生活服务、进行智能家居控制等已经成为主流智能音箱的标配功能，但这些远远不够，毕竟可以实现这些功能的产品有很多，很难在市场上站住脚，大众化的功能实现，似乎不足以撬动潜在的用户需求，形成购买智能音箱的必要条件。

所以，要想实现突围，首要条件就是功能的多元化，完善产品形态，走一条差异化道路，做到人无我有，人有我优。

第二，要增加交互感。

目前市场上的智能音箱产品交互功能单一，只有一种交互形式对于智能家居入口级产品是否过于简单。目前已经有一些厂商尝试做可视化产品，通过增加大屏的方式，增加交互感，提升内容的呈现方式。

第三，要实现技术成熟。

如果音箱能够真的听懂我的话、执行我的话、回复我的问题，那当然是AI时代最好的产品，但现在的技术确实达不到那种阶段，有些产品甚至是＂功能堆砌＂，只是增加卖点，没有任何价值，所以，提高技术成熟度也是未来发展的重中之重。

洪仕斌表示，智能音箱除了将目光放在产品本身，还是要有明确的发展定位，只有拥有清晰的发展脉络，本身价值才会无限放大，最终成为智慧家庭不可或缺的组成部分。

当前智能音箱市场处于野蛮生长的阶段，尽管大量玩家入场，但是仍然缺少一枝独秀的产品出现，火爆背后，整个行业需要冷静下来思考未来发展路径，从用户角度出发，做出真正符合市场需求的产品，不要透支概念，炒作技术能力，结合真实应用场景，做技术创新，完成高质量的产品和服务。